微博

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       微博即微型博客,是 Web 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最知名的微博网站是 Twitter,目前 Twitter 的独立访问用户已达3200万,三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,Twitter1网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论,微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者,著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位,在中国也排在第140位左右      目前,国内著名的微博有:新浪、腾讯、大围脖、饭否、随心微博、follow5、easytalk、叽歪、同学网微博等。  国外著名微博有:Twitter、Jaiku、Juick、Sideblog、Plurk、Yammer。
       2009年8月份中国最大门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。

发展历程

twitter
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       Twitter是“微博”的起源,三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情,Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客洋洋洒洒字数很多,微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者,著名流量统计网站ALEXA的数据显示,Twitter日均访问量已近2000万人次,在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。
  微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

微博优点 

     简便性: 相对于强调版面布置的博客来说,微博的内容组成只是由简单的,只言片语组成,从这个角度来说,对用户的技术要求门槛很低,而且在语言的编排组织上,没有博客那么高; 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
       影响范围广:还是相对于博客来说,用户的关注属于一种“被动”的关注状态,写出来的内容其传播受众并不确定;而微博的关注则更为主动,只要轻点“follow”,即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息;从这个角度上来说,对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
  同时,对于普通人来说,微博的关注友人大多来自事实的生活圈子,用户的一言一行不但起到发泄感情,记录思想的作用,更重要的是维护了人际关系。
      在web2.0时代科技的推动下“宣泄”话语:
 
  在这个信息爆炸的时代,每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响。而互联网 ,则是永不过时的课堂。当跨过WEB1.0“门户网站”时代之后我们惊奇的发现,原来每个人都可以是时代的记录者和关注者,从1998年的“德拉吉报道”抖出的克林顿丑闻到2005年中国“博客元年”的到来,WEB2.0已经不再是一个空泛而概念化的前沿理念,带给我们的,是一个真正全民狂欢时代的来临。“芙蓉姐姐”的走红和“木子美”事件,代表着博客作为一种新兴的交流工具,走进了普通民众的生活,个人的言论自由权利得到了极大的发挥。
  相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情,微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户(作者)也更加容易对访问者的留言进行回复,从而形成良好的互动关系;综上所述,微博占据了天时地利人和之际,想不红都难。

为什么用微博

      “微博”草根性更强,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能,但无论哪种商业模式,应该都离不开用户体验的特性和基本功能。
       更加方便:平民和莎士比亚一样
  在微博上,140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上,这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。李松博士认为,微博的出现具有划时代的意义,真正标志着个人互联网时代的到来。博客的出现,已经将互联网上的社会化媒体推进了一大步,公众人物纷纷开始建立自己的网上形象。然而,博客上的形象仍然是化妆后的表演,博文的创作需要考虑完整的逻辑,这样大的工作量对于博客作者成为很重的负担。“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
       背对脸: 创新交互方式
  与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的交流,就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。当你follow一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
       更多原创:演绎实时现场的魅力
  微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
  类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事,如果有微博客在场,利用各种手段在微博客上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过所有媒体。

怎样看待“微博时代”

 
明星开微博
 
       微博因其独特的即时性,用来分享,快乐会迅速增长;用来攻击,怒火也会成迅速升温,结果没有人会赢。
姚晨的微博
         姚晨的微博
  王菲曾在微博里说“自从有了微博,我们成了自己的狗仔队”———这句话很有意思,至少透露出三个讯息:一、微博和狗仔队一样都是用来爆料的,前者自爆,后者被爆;二、和被爆比起来,自爆更可靠;三、对于明星或其他公众人物而言,微博的及时互动,能将误解误传降到最低,的确是一个很好的自我表达渠道。
  比如郭德纲和王菲,最近在微博里你来我往不停“斗嘴”,颇有惺惺相惜之意。在外界眼中,这二人本来是八竿子打不到一起的,一个擅长逗乐,一个性情清冷,一个是相声演员,一个是天后歌手。但微博上的他们,非常默契,妙语如珠火花四溅,令一众围观者兴高采烈大呼过瘾。不了解王菲的人,也终于发现她的确如自己所言“抽疯机有时,镇定剂有时,女孩儿有时,女孩儿她妈有时”,顽皮诙谐,充满“幽默细菌”。微博令明星们远离镜头不受干扰无拘无束地展示相对真实的自己,比起人工渲染刻意炒作的媒体报道,粉丝们大概也更乐意通过微博关注和亲近偶像。
  尽管微博好处多多,但难免有名人明星遭遇困扰。曝光率颇高的“俏江南”少东汪小菲就因未婚妻大S被网友攻击“爱钱爱帅哥爱炒作”而勃然大怒,在微博掀起骂战,最后不堪压力,宣布注销微博。和汪小菲比起来,整个事件中,大S很好地表现出娱乐圈中人该有的心理素质,面对质疑和谩骂淡定自若置之不理,这其实才是上上策。微博因其独特的即时性,用来分享,快乐会迅速增长;用来攻击,怒火也会成迅速升温,结果没有人会赢。
微博爱情
 
       王菲复出、张柏芝复出、陈冠希复出,在娱乐新闻突然拥堵的十月末,一场被戏称为“俏江南病毒营销”的热闹却让八卦界达到高潮。再大牌的复出,也都有层层铺垫、精心预谋,但“大小恋”的横空出世却让人们措手不及。即便是29日晚王菲开唱的同时,这桩八卦也以68万次提及率稳居微博热门话题榜首。
  这就像是一部贪心的商业大片,汇集了诸多吸引人眼球的元素:财富、闪婚、三角关系、姐弟恋、彼此剽悍的前史……任何一个关心八卦的观众如今都可以掰着指头向你津津乐道,VIP包厢的欢呼声则席卷了整个剧场:小S大叫姐夫,来自京城的其他“少”们,跟台湾的姐妹淘遥相呼应,仿佛在比赛谁先感动得以泪洗面。
  主角的即兴发挥,情节的丝丝入扣,故事的层层剥茧,观众的无孔不入———这是一场暴露在微博时代的爱情,一切发掘和表达、暴露和佐证的方式,都源于微博。围观者用140个字的精辟,用病毒式的转发,放大了这一场本就近乎失控的爱情,为它添油加醋,使它看上去比实质上更加干柴烈火。
  传言很快得到证实,化身狄仁杰的微博用户找到了诸多细枝末节和似是而非,经过严格的比对、求证、时间计算以及逻辑推论,“大小恋”铁证如山。在前微博时代,这个故事的发展也许是另外一个节奏:记者苦苦追问,主角一言不发,家人无法作答,朋友笑着遮掩,公司一纸声明———一个老套的绯闻,在拖延中度过保质期,随后被人遗弃———比这个离奇的故事有的是:比如周慧敏跟倪震分手后的闪婚,比如郑中基跟阿Sa宣布结婚的同时宣布离婚。
  但这一次,微博等不及了,它按照它的节奏将剧情逐步推向高潮:暴露恋情、宣布分手、承认订婚,在微博中做足姿态后,才在现实中十指紧扣。这些逐步推进的铁证让万千网友们激动万分、热血沸腾,如同坐在沙发上看一场精彩的直播,其参与感和掺和感史无前例,无与伦比。无需一兵一卒,无需车马劳顿,无需讲稿和表情,这一场“大小恋”干净利落,白纸黑字,却能做到跌宕起伏,万人空巷。如果没有微博,那么它终将也是一场干卿何事的干瘪八卦而已。
微博来了,博客怎么办
 
       四五年前一度火热的博客们,在当下全民织围脖热中,他们如何维持生存?有谁笑到了现在?
  看似平静的中国互联网,因为一篇《“狗日的”腾讯》,重新开始了一场关于互联网未来的大讨论。
  资深互联网人士谢文评价,世界互联网早已走出了门户时代,而中国仍然沉浸其中;世界网络业早已进入变垂直为应用的WEB2.0化的过程中,而垂直网站在中国仍然大行其道;世界网络业早已是WEB2.0的天下,成为名副其实的主流(占总流量的70%),而中国却还没有开始。
  曾经被视为WEB2.0开端的博客,在中国究竟活得怎样?昨天,记者随机打开许多朋友的博客主页,发现他们正有滋有味地在网上过着小日子。
  曾经的知名博客“按摩乳”,在自己的博客上,开起了“不许联想”的T恤专卖店。
  解读都市爱情的文人苏芩,通过微博推销起了其新博文——介绍一家奢侈品折扣网站。
  而在杭州,坚持企业博客为目标人群的“企博网”,不管市场起起伏伏,坚持深挖洞广积粮,高举2.0时代的“博客营销”大旗,招兵买马,以创新的电子商务模式把“博客”这块蛋糕做大。
  写博客牵出一笔生意
  本周,环球资源推出“Web2.0环境下企业营销调查”。结果显示,社区网站(如微博、社交网站、BBS等)在受访者的工作及生活中占有极为重要的地位,其中77% 的受访经理人登录社区网站的目的为获取更多信息。
  其实,微博和社交网站在商业活动中的重要性也不容忽视。对此,广东东莞一家仪器公司的员工童文星最有感觉。
  “我当初也是抱着试试看的心态,尝试博客营销,没想到写博客还真写出了生意来!”童文星说,以前,公司的产品销售多靠业务员嘴皮子磨出来,脚丫子跑出来;现在,客户竟也循着博客找上了门。
  提起前阵子那笔通过博客挽回来的生意,童文星有话要说:有一个客户因为对公司不了解,本没有继续合作的意向,但一次巧合中,对方通过搜索关键词找到了童文星的博客;她在博客上发布的业界评论文章让对方认可了公司的专业度,一来一往的交流中,对方打消了顾虑,最终签成了单子。
  “在百度上投一个广告就要上万元,收效也不见得好。博客营销不一样,不要钱不说,还能招来生意。” 童文感叹。
  现在,上网更新博客已经成为了童文星每天的固定功课,她打算向公司申请多派一个帮手,和她一起把博客营销这个自发性的尝试转变为公司行为,成为公司扩展业务的一把利剑。
  “三剑客”引来风投千万元
  “在博客营销上我也是新手,很多东西都还在学。”童文星说,“其实,我也是照着张有为老师的‘三剑客’理论边学边做。”
  张有为是环保工程设备网的创始人,相比这些个头衔,他更多的是以“网络营销专家”的身份为人知晓。他负责推广的某有限公司,今年成功吸引了国内红杉风投的千万注资。
  他的“三剑客”理论强调:B2B网站免费会员、Blog企业博客营销和SNS网站社区交友这三种宣传形式,是企业、特别是草创时期的中小企业主,扩大企业知名度、增加企业搜索引擎收录量的有效途径。
  “中小企业老板做生意,卖产品不如卖自己。”他多次强调,博客本身可以展示方方面面,但要突出强调老板的思想、理念,这当中不仅是老板在展示自己个人魅力,也可以体现出一个企业的经营思想,发展方向。
  “博客营销不是为博客而博客。磨刀不误砍柴工。在写作博文之前一定要了解客户的需求,再结合专业知识,用自己个性化的语言表达出来。要会讲故事,而不是写成生硬的产品说明书。”总结博客营销的写作技巧,张有为如是说,“博客营销要巧妙地广而告之,让客户不知不觉、心甘情愿地上钩。”
  “只要会上网,会打字,谁都可以做好博客营销。博客营销的门槛很低,但关键看谁能坚持不懈地做下去。”
  博客营销,要做好关键词搜索
  在“企博网”董事长何一兵看来,童文星的成功、张有为的走红,都与中国企业在互联网上的web2.0尝试有关。
新浪微博
            新浪微博
  “博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征,正是博客这种性质,决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源,通过网络形式传递信息。”他举例说, 90%以上的中国网民都会用搜索引擎获取自己想要的信息,所以说在搜索引擎中获得绝佳的排名是至关重要的,“博客的一大优势就是不用参与竞价就能获得需要的关键词的前列排名,所以做好博客关键词搜索引擎优化,是博客高效的首要工作,一劳永逸。当然,不要作弊。”
  何一兵说,他坚信,国内传统的企业营销、公关部门与顾客沟通方式,将被web2.0、企业营销所颠覆,这一点,在国外早有例证。
  通用汽车(GM)公司实施了“让顾客为GE提建议”的新概念,鼓励大家到他们的博客FastLane上留言,如今它已是世界排名前500的超人气博客了。
  微软(Microsoft)公司的产品开发团队,在对应程序做重大改进前,都会先去了解顾客在博客上留下的反馈。
  波音(Boeing)公司利用博客来收集顾客反馈,同时还开发出了全新的“787梦幻之旅”飞机……
  “微博来了,博客不怕。因为,微博本身就属于博客的一种形式,只不过对字数要求更低,即时性更强,转发功能使得传播更为广泛。对于博客来说,这是一种新的推动力。”何一兵说。
  “微博可以把博客中的重点提炼出来,亮明观点,同时附上博客的网址链接,从而增加博客的点击量,巩固博客营销的效果。”张有为说。

微博与手机

        微博的主要发展运用平台应该是以手机用户为主,微博以电脑为服务器以手机为平台,把每个手机用户用无线的手机连在一起,让每个手机用户不用使用电脑就可以发表自己的最新信息,并和好友分享自己的快乐。
  微博之所以要限定140个字符,就是源于从手机发短信最多的字符就是140个(微博进入中国后普遍默认为140个汉字,随心微博333字)。可见微博从诞生之初就同手机应用密不可分,更是其在互联网形态中最大的亮点。微博对互联网的重大意义就在于建立手机和互联网应用的无缝连接,培养手机用户使用手机上网的习惯,增强手机端同互联网端的互动,从而使手机用户顺利过渡到无线互联网用户。目前手机和微博应用的结合有三种形式:
  1. 通过短信和彩信。短彩信形式是同移动运营商合作,用户所花的短彩信费用由运营商支收取,这种形式覆盖的人群比较广泛,只要能发短信就能更新微博,但对用户来说更新成本太大,并且彩信限制50K大小的弊端严重影响了所发图片的清晰度。最关键的是这个方法只能提供更新,而无法看到其他人的更新,这种单向的信息传输方式大大降低了用户参与性和互动性,让手机用户只体验到一个半吊子的微博。
  2. 通过WAP版网站。各微博网站基本都有自己的WAP版,用户可以通过登陆WAP或通过安装客户端连接到WAP版。这种形式只要手机能上网就能连接到微博,可以更新也可以浏览、回复和评论,所需费用就是浏览过程中用的流量费。但目前国内的GPRS流量费还相对较高,网速也相对较慢,如果要上传大点的图片,速度非常慢。
  3. 通过手机客户端。手机客户端分两种:
  一种是微博网站开发的基于WAP的快捷方式版。用户通过客户端直接连接到经过美化和优化的WAP版微博网站。这种形式用户行为主要靠主动来实现,也就是用户想起更新和浏览微博的时候才打开客户端,其实也就相当于在手机端增加了一个微博网站快捷方式,使用操作上的利弊同WAP网站也基本相同。
  另一种是利用微博网站提供的API开发的第三方客户端。这种客户端在国内还比较少,国际上比较有名的是twitter的客户端gravity和Hesine(和信)。Gravity是专门为twitter开发的,需要通过主动联网登陆的,但操作架构和界面经过合理设计,用户体验非常好,可惜目前只支持S60的系统。和信是国内公司开发的,目前不但支持twitter,还支持国内的各主流微博。与其他客户端不同的是,和信的客户端是利用IP Push技术提供微博更新和下发通道,不但能够大大提升用户更新微博的速度,更重要的是能将微博消息推送到用户的手机,用户不用主动登陆微博就能浏览和互动。和信支持的系统平台比较多,但缺点是在非智能机上的体验还不是很好。
  相对于短彩信和WAP形式,客户端的形式更符合无线互联网的发展趋势。尽管目前手机系统平台比较复杂,客户端开发起来难度很大,并且各客户端在非智能机上的发挥和体验整体都不佳,但是随着智能机逐渐平民化,无线网络速度的提升和流量资费的下调,手机和微博的结合肯定越来越密切,当山寨手机都能尽情的玩转微博的时候,相信那时候的微博会为互联网和3G应用带来很多革命性的变化。

微博流行语

        微生物:网易微博独创概念,微博玩家都被称为微生物。
   脖领儿:“脖(博)领儿”,微博一族中的“领袖人物”,微博关注率、点击率双高,粉丝众多。
   微波炉:“微波(博)炉”,如微波炉般把一些“半成品”放在炉里“加热”一番,便有“翻新猛料”爆出。微博标题及文字吸引眼球,颇具煽动力。言辞哗众,语不“雷”人死不休。
   脖梗儿:“脖(博)梗儿”,微博一族中的“刺儿头”,微博文字以讥讽、拍砖、恶搞等为主。
   铂金:“铂(博)金”,含金量颇高、很有名望的微博客。
   长脖鹿:“长脖(博)鹿”,微博文字言简意赅,高屋建瓴;着眼点高,观点独到。亦指自命清高、俯视其他博主。同时有“脖子伸得很长,专窥探别人隐私”的意思。
腾讯微博
              腾讯微博
      伯爵:“伯(博)爵”,微博一族中的“贵族”,多为知名人士以及各行业里的“专家”等。
   老伯:“老伯(博士、博导)”,微博的先行者。
   漂泊:“漂泊(博)”,微博一族中的“散户”,三天打鱼两天晒网,飘忽不定。也指以“转载”他人文章为主的微博,博客内容多为“舶来品”。另:也指外观漂亮的微博。
   泊位:“泊(博)位”,在微博一族中虽够不上老伯、伯爵、脖领儿式的人物,但在微博中也算有一号的,在微博一族中占有独特的一席之位。
   薄荷糖:“薄(博)荷糖”,微博一族里,语言特色、内容形式都很具个性的微博。