MTV

MTV电视台台标
MTV电视台台标
  全球音乐电视台,也称音乐电视网(Music Television,MTV)成立于1981年8月1日,为MTV电视网(MTV Networks)的营业项目之一,其资金来自于华纳音乐集团(Warner Communications)和美国运通公司(American Express)。1985年之后被维亚康姆(Viacom)公司买下。1996年,MTV 全球音乐电视网开设了MTV 亚洲频道。 2003年4月,经国家广电总局批准,MTV中国频道落地广东,成为第一支落地中国内地的国际电视品牌。2004年,MTV连续5年被誉为全球最有价值之传媒品牌,是全球最有价值品牌之首50位。

MTV简介

  音乐电视网(Music Television,MTV)是一个原本专门播放音乐录像带,尤其是摇滚乐的有线电视网。MTV后来也播放观众对象锁定在青少年和青年上的许多不同型态的节目。  MTV成立于1981年8月1日,为MTV电视网(MTV Networks)的营业项目之一,其资金来自于华纳音乐集团(Warner Communications)和美国运通公司(American Express)。它之后被维亚康姆(Viacom)公司买下,成为一个完全为其拥有的子公司。在MTV中可以看到音乐录像带、年轻VJ、玩世不恭的台词、对特殊摇滚演唱会的推广、有关乐团的新闻与纪录片,这些都让MTV受到年轻观众的欢迎,并且成为推广新型摇滚乐以及摇滚乐手的领导者。有些认为自己是“真正的音乐家”的人,会将MTV视为被过度制造的无趣流行音乐。有些人认为MTV驱动了流行文化。 

MTV命名方式

  MTV的M是英文Music(音乐)的第一个字母,而TV是英语电视的缩写,MTV可直译为音乐电视。 上个世界80年代初,美国有线电视网开办了一个新栏目MTV,内容都是通俗歌曲,由于节目制作精巧,歌曲都是经过精选的优秀歌曲,因此观众人数直线上升,很快就达到数千万。之后,英、法、日、澳大利亚等国家的电视台也相继开始制作播放类似节目,并为MTV的制作定型,即用最好的歌曲配以最精美的画面,使原本只是听觉艺术的歌曲,变为视觉和听觉结合的一种崭新的艺术样式。

MTV发展历史

  MTV的历史可以追溯到1977年,华纳爱美克斯有线电视(Warner Amex Cable,一个华纳音乐集团及美国运通合资的公司)在俄亥俄州哥伦布市推出了第一个双向交互式有线电视系统“QUBE”。QUBE提供了许多特殊的频道,包括了一个叫做“风车”的儿童频道,这个频道之后成为了尼克国际儿童频道。在这些频道当中有个专门播放演唱会桥段和音乐性质节目的音乐频道“Sight On Sound”。透过QUBE,观众可以票选他们最喜欢的歌曲和演唱家。这个频道受到的欢迎促使华纳爱美克斯有线电视将这个频道行销到美国其他地方的有线电视去。1981年8月1日的午夜,这个频道改名为“MTV-Music Television”并采取播放音乐录像带的方式,开始在全国各地播放,成为了一股流行文化现象。  MTV于1981年开始在纽约市播放,然后到了1980年代中期在美国大部份的地方都可以收看的到MTV。  MTV播出的第一支音乐录像带是The Buggles的《Video Killed the Radio Star》,类似的玩笑式幽默也可以在MTV Europe播出的第一支音乐录音带上看到,那是险峻海峡合唱团(Dire Straits)唱的冠军单曲《金钱无用》(Money for Nothing),其开头第一句歌词就是用来讽刺MTV的“I want my MTV”。MTV早期的节目模式仿效Top 40式的电台节目,由一些新面孔的年轻男女来主持节目的制作,并且介绍目前正在播放的音乐录像带。“VJ”(video jockey)这个词于是相对于电台中的“DJ”(disc jockey)被创造了出来。有许多VJ最后都变成了名人。1980年代中MTV播放的早期音乐录像带通常都是制作粗燥的推广影带或演唱会录影。随著MTV受欢迎程度的提升,唱片公司意识到音乐录像带成为宣传工具的潜力,于是开始制作越来越精致、专门用来放在MTV上播放的音乐录像带。有些知名的电影导演就是从拍摄音乐录像带起家的。  1980年代和1990年代有大量摇滚明星藉由MTV而成为家喻户晓的人物。可以立即和MTV画上等号的1980年代乐团有Duran Duran和邦乔飞。麦可·杰克逊因为成为MTV的热门歌手而掀起了他事业的第二波高潮。玛丹娜在1980年代藉由MTV成名,她到现在都还是高度依赖MTV来宣传她的音乐。  1984年MTV制作了其第一个“MTV录像带音乐奖”(MTV Video Music Award)。这个奖成为了音乐工业中的一个重要场合,以及让那些认为葛莱美奖过于乏味古板的人有个时髦的替代选择。  在MTV的节目转变成包含更多重金属及饶舌乐后,MTV电视网于1985年推出了第二个频道“Video Hits 1”。VH1比MTV播出更多的流行音乐。MTV电视网的频道还包括有Nickelodeon,一个播放儿童和家庭节目的有线电视频道。  到了1990年代后半期,MTV的主要组成节目已经属于非音乐性质。2002年,MTV播出了另外一个实境节目《奥斯本家庭》(The Osbournes),演出“黑色安息日”(Black Sabbath)乐团的前灵魂人物奥兹·奥斯本(Ozzy Osbourne)、他的妻子莎伦和两个小孩杰克和凯莉的平日生活。这个节目成为了MTV有史以来最成功的节目之一,它不旦快速开启了凯莉·奥斯本(Kelly Osbourne)的音乐事业,还让莎伦·奥斯本(Sharon Osbourne)前去主持一个美国脱口秀节目。2003年,另外一个实境节目《Newlyweds》开播,演出的是一对音乐名人洁西卡·辛普森(Jessica Simpson)和尼克·莱奇(Nick Lachey)的生活。《Newlyweds》的成功之后跟著的是2004年6月播出的《艾希莉辛普森秀》(The Ashlee Simpson Show),一个描述洁西卡·辛普森的妹妹艾希莉·辛普森开启其音乐事业的实境节目。    在2005和2006年,MTV主要播放真人秀节目。

MTV奖项

  《CCTV MTV音乐盛典》是从1999 年开始,MTV 全球音乐电视台与中国中央电视台CCTV-3强强携手,旷世合作,开创华语音乐至尊荣耀的先河,每年北京激情绽放的仲夏夜隆重掀起一场乐坛顶级风暴,创造中西流行音乐交流的巨星擂台!席卷两岸三地,放眼国际歌坛,音乐盛典通过授予音乐人无上荣誉,为中国音乐事业带来勃勃生机,为中国电视观众带来年度豪华音乐大餐!凭借 CCTV 的王牌收视保证,以及MTV 电视网的丰富资源,音乐盛典的播出覆盖了38 个中国地方电视台、四分之一中国人口、一亿零五百万青年受众,并利用 MTV 纵横全球的频道优势将中国本土音乐推向世界!一系列拉票 Party 造势活动漫游全国、牵动人心!四年成功的运作、巨大的轰动效应和海内外的知名度更成为国际品牌和实力企业争相挥金赞助的理由!
MTV电影大奖
MTV电影大奖
  《MTV超级盛典》是MTV 全球音乐电视台策划并制作的 MTV STYLE AWARD 超级盛典是一场国内最高级星光璀璨的时尚嘉年华和一场国际水准的音乐时尚电视晚会。 MTV STYLE AWARD 超级盛典云集中国内地、香港、台湾地区和亚洲乃至世界范围内的风尚人物,力邀重量级的演艺和体育界明星名人及名模担任颁奖嘉宾和表演嘉宾。35 个中国地方电视台的覆盖保证,中央电视台、上海东方电视台、北京电视台的鼎力支持,以及 MTV 中国频道、亚洲频道的全程追击,都使这场流光异彩的典礼成为各家媒体竞相曝光的盛事,由此引发的时尚冲击更成为年轻一族纷纷追逐的流行坐标,令全亚洲共同瞩目。  “MTV 亚洲大奖”是亚洲地区主办唯一的跨越国家和地区的洲际流行音乐盛事。 MTV 亚洲大奖涵盖流行音乐的方方面面。2002年首度推出的第一届MTV亚洲大奖孙燕姿、那英为现场观众带来精彩表演,那英还获得内地最受欢迎女歌手奖。第一届MTV亚洲大奖在电视行业中获得了不凡的成绩,获得了从制作到创意,到市场推广,到宣传等许多类别的行业大奖。MTV亚洲大奖的颁奖典礼向全亚洲的1.5 亿观众播出,颁奖典礼的精彩片段还会在MTV全球音乐电视台的国际网络上向全球近10 亿的MTV观众播出。360度的宣传平台,24 小时X365 天与目标消费者亲密接触。“MTV美国音乐录映带大奖”是美国本土最有影响力的颁奖典礼,MTV 音乐录影带大奖是MTV全球音乐电视台于1984 年设立的,每年在美国举行颁奖典礼,与“格莱美奖”、“全球音乐奖”并称为国际流行音乐界的三大奖项。 MTV 音乐录影带奖的各个奖项每年由观众直接投票与专业评委共同选出。 1995 年,该项大奖首次增设中文奖项。内地歌手郑钧曾经获得提名并于 2002 年获奖。  目前MTV24小时频道已覆盖粤港澳地区,并且拥有900万受众家庭。根据SINOVATE早前泛亚区域的[亚洲青年]调查报告,MTV全球音乐电视台收视群体锁定为15--34岁年轻族群。

维亚康姆公司

  MTV电视台1985年被维亚康姆公司( Viacom Inc. )收购。  维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一 ,名列世界500强,在国际媒体市场的每一个领域都占有举足轻重的地位。  维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其他零售业务,堪称传媒娱乐界的佼佼者。它的成长历程是成功的历史。  维亚康姆旗下拥有哥伦比亚广播公司(CBS) 、 MTV 全球电视网、 Nickelodeon 尼克儿童频道、派拉蒙电影公司、派拉蒙电视、派拉蒙主题公园、 Spelling 电视节目制作公司、 Showtime 电影频道、西蒙出版公司、 19 家电视台及 1300 家电影院。  在出版领域,维亚康姆公司拥有著名的西蒙出版公司。它以出版文学创作作品、生活用书、儿童读物、新兴媒体出版物为主,而它出版的多部作品曾经获得过美国普立策大奖,仅仅在 2001 年,它便有 99 部著作登上了纽约时报的畅销书排行榜,其中 14 部登上了排行榜首位。  

MTV亚洲频道

  1996 年,MTV 全球音乐电视网开设了MTV 亚洲频道。  MTV 全球音乐电视台亚洲部在2002 年的亚洲电视大奖上,荣获了“年度有线及卫星电视频道”称号,是全亚洲收视率最高并拥有最多年轻观众的音乐电视频道。根据 AMI-PAX 2000 年的调查,MTV 是全亚洲排行第一的音乐电视频道。  MTV 全球音乐电视台亚洲部拥有 10 个 24 小时播放的音乐电视频道,覆盖超过一亿五千万个亚洲电视家庭用户。  这些频道包括 MTV 中国频道、 MTV 东南亚频道、 MTV 台湾频道、 MTV 印度频道、 MTV 韩国频道、 MTV 菲律宾频道、 MTV 印度尼西亚频道和 MTV 泰国频道。  

MTV在中国

  2005年7月1日,随着国内电视媒体的进一步打开和政策的开放,维亚康母集团旗下最知名的MTV24小时音乐频道进一步成功地在广州有线网和深圳有线网落地。这将意味着在广州、深圳的年轻人眼里又多了一个吸收国际音乐潮流和娱乐资讯的最好选择。  维亚康母非常看好中国市场,MTV电视台自1995年进入中国后,经过十七年的发展,其自己制作或联合北京、上海、广州等地方电视台制作的节目已覆盖了中国500多个城市的二亿多收视用户。  广州作为全国唯一一个对境外媒体开放的前沿城市,MTV中国频道更是率先在2003年4月26日正式获得国家广电局批准,落地广东有线网,从而进入广东珠三角100万户家庭,在媒体激烈竞争的今天,MTV全球音乐电视台奉行了“全球化思考,本地化运作”的商业理念。落户广东的MTV中国频道的内容不但融合了全球的节目资源和制作力量,其中还特地制作适合广东年轻观众口味的粤语类音乐节目和资讯。  MTV24小时音乐频道以其独特的个性和包装触动年轻人的感官世界。24小时不间断的精彩节目令人目不暇接。MTV中国频道经过精心的编排和制作,既加入了中国本地制作的优秀节目:《天籁村》、《学英语》、《SMG星当家》、特别为广东人制作的《路透社》娱乐快讯、《粤点粤正》、《粤来香》作为MTV全球音乐电视台的压轴招牌节目:《龙卷疯》、《JK疯》、《IN粤疯》、《洋颠疯》、《音乐疯》、《尼克疯》等等现已成为深受年轻人欢迎的节目。还有一年一度在广东举行的南方MTV天籁演唱会也将成为华南地区最有号召力的音乐盛事、而且MTV中国频道的观众还可以和MTV全球的观众同步欣赏到《MTV美国音乐录映带大奖》、《MTV电影大奖》、《MTV欧洲音乐大奖》等全球知名的颁奖典礼盛况。   

批评声音

  MTV在早年被批评为有种族歧视,因为它播放的歌手几乎都是白人。MTV的主管宣称说这是由于很少有来自黑人歌手及其他少数族群歌手的音乐录像带,尽管像戴安娜·萝丝(Diana Ross)和杰克逊兄弟(The Jackson 5)在MTV出现之前就已经在制作音乐录像带了。不久,MTV开始大量播放迈克尔·杰克逊专辑《Thriller》中的音乐录像带,尤其是《Billie Jean》和《Thriller》这两首歌,成为了MTV史上最受欢迎的音乐录像带之一。之后MTV便播放了大量黑人歌手的音乐,并且推出一些像《Yo! MTV Raps》这类嘻哈乐节目,以及一个数位有线频道《MTV Jams》。  作为唱片工业的宣传工具,MTV被批评为过于商业化,损害了真正音乐的重要性,让视觉效果取代了音乐的地位。1985年Dead Kennedys便喊出了“MTV Get Off The Air”(MTV滚出电视)的口号。  在英国,MTV UK饱受批评,因为它已经不再播放任何音乐录像带,主要是播放像《奥斯朋家庭》这些MTV制作的实境节目。不过也有许多人认为,MTV在英国一共有九个频道,在其中几个特色频道中各自播放著不同音乐类型的音乐录像带。音乐录像带也会穿插在每个节目之间,以及在夜间的时候播放。  MTV UK也被批评为过度使用商标、节目广告和倒数计时器。它的电子音乐频道MTV Dance也受到嘲讽,因为白天时段缺乏舞曲,反而充斥着一些流行乐和R&B的混音。这个频道还被批评为缺乏节目规划。  批评MTV的人也宣称某些人的音乐之所以畅销是因为他们在MTV上面的曝光,而不是MTV选了最好的音乐来播放。还有MTV在音乐工业上面具有太多的影响力了。另外有些人批评MTV将某些明星的不良行为播放出来,导致了美国年轻人去模仿这些不良行为。

MTV历年口号

  "I want my MTV"  "MTV... Proud as a Moon Man" (戏仿NBC1980年的口号“Proud as a Peacock (We're Proud)”)  "MTV Lives In Your Music"  "Some People Just Don't Get It"  "Watch and Learn"  "Mmmm Tttt Vvvv"  "哇靠!!MTV" (2004MTV台湾改版口号)