茅台镇

茅台镇
茅台镇
  贵州省茅台镇位于仁怀市赤水河畔,群山环峙,形势险要,是川黔水陆交通的咽喉要地。在郁郁葱葱的河滨地带,现建有“红军烈士陵园”和“红军渡河纪念碑”。 茅台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的酒文化于一体,被誉为“中国第一酒镇”,是茅台酒的故乡。当地生产的“茅台酒”,历史悠久,18世纪中叶即有酒坊20家。见于文献记载的“茅台春”与“茅台烧春”,到20世纪初已跻身世界名酒之林,曾屡获国际巴拿马金质奖。可谓香飘四海,誉满全球。

简介

  茅台镇位于仁怀市赤水河畔,群山环峙,形势险要,是川黔水陆交通的咽喉要地,也是连接历史名城遵义和国家级风景区赤水的通道。茅台镇历来是黔北名镇,古有“川盐走贵州,秦商聚茅台”的繁华写照。在这里,随时随地可以感受到国酒的氛围。另外在郁郁葱葱的河滨地带,还建有“红军烈士陵园”和“红军渡河纪念碑”等。
  国酒门是出入茅台镇的门户,位于盐津河大桥的东端。国酒门为中国古典城楼式建筑,两侧各立一根华表,一殿二亭四重檐,门楼上可供人们观光游览。整个建筑高大气派,庄重华丽,象征着国酒茅台源远流长的历史和享誉海内外高贵典雅的气质。“天下第一瓶”位于国酒门东侧的小山上,有一个世界上最大的、7层楼高的茅台酒瓶,瓶内有螺旋楼梯可登高环眺。这个酒瓶被誉为“天下第一瓶”。国酒文化城位于茅台酒厂内。建有汉、唐、宋、元、明、清及现代馆共七个馆,每个馆均体现了不同时代的建筑风格。浓缩了中国五千年酒文化的辉煌及精髓,并反映了茅台酒的发展历程。
  茅台镇集厚重的古盐文化、灿烂的长征文化和神秘的酒文化于一体,被誉为“中国第一酒镇”,是茅台酒的故乡。

地理环境

  茅台镇茅台镇地理位置在东经 105°,北纬 27°附近,地域海拔高度420-550m,位于仁怀市赤水河畔,群山环峙,形势险要,是川黔水陆交通的咽喉要地。地处贵州高原西北部,大类山脉西段北侧,北靠历史名城遵义,南临川南。赤水河航运贯穿全境,仁蔺、茅丹、茅习、遵茅公路汇聚于此,是连接川黔的重要枢纽和连接历史名城遵义和国家级风景区赤水的通道。

·地质

  茅台镇地处大娄山脉的一处低洼地带的马鞍山斜坡上,地理地貌独特,为河谷地带,风景秀丽,依山傍水。酒的好坏与水有直接的关系,茅台镇的地层由沉积岩组成,为紫红色砾岩、细砂岩夹红色含砾土岩,具有良好的渗水性,地面水和地下水通过两岸红层渗入赤水河,溶解了红层中多种对人体有益的微量元素,又经过层层渗透过滤,变得纯净澄澈,清甜可口,源源不断地渗进赤水河。赤水河水源从未受到污染,是酿造酱香酒的宝贵水源。由于茅台镇地处河谷,风速小,冬暖、夏热、少雨、少风的特殊小气候十分有利于酿造茅台酒微生物的栖息和繁殖。

·气候

  平均海拔高度880米,年平均气温16.3摄氏度,年日照时数1400小时,无霜期311天,年降雨量800—1000毫米。

行政区划

  茅台镇幅面87.2平方公里,其中城区面积4.2平方公里,辖4个管理区,6个居委会,17个行政村,总人口4.2万人,城区人口2.6万人。

经济

  从上世纪末以来,茅台镇国内生产总值2003年实现16.58亿元,工农业总产值2003年实现16亿元,镇级财政税收2003年实现2260万元,增幅都在30%以上。
  改革开放以来,茅台镇随着国酒事业的兴旺发达而迅速发展,小城镇发展的要素(人口、资金等)迅速汇聚、相对集中。特别是在1991年中央决定加强小城镇建设后,从1992年起先后得到“全国小城镇重点建设集镇”、“全国综合改革试点镇”、“全国财政体制改革试点镇”、“全国小城镇建设示范镇”等称号及各项试点政策,使茅台镇成为全省小城镇建设的前沿阵地。从1994年到2000年,通过三次大型的规划调整,树立了“发展特色产业,壮大特色经济,建设特色城市”思想,对茅台镇小城镇建设进行了准确定位,加速了发展速度。

城市建设

茅台渡口
茅台渡口
  镇内能源、通讯、交通等基础设施完善,医疗卫生、教育、金融、保险等社会服务机构健全。整个城区建设主要突出“三大文化”(酒文化、古盐文化、长征文化)的内在含义。从列入吉尼斯世界大全的国酒文化到苏式园林厂区再到独具风格的荣获世界民居展金奖的居民建筑,以及正在兴建的酒业工业园区和南坳新区,体现了茅台从古到今的发展历程和未来的星状放射性发展意图;古盐号和风帆式宾馆重现了茅台航运的繁荣景象和未来茅台将乘风破浪、扬帆前进的美好前景;江总书记手书塔名的“红军四渡赤水纪念塔”与遥河而建的河滨公园长廊,再现了当年红军三渡赤水河的场景,展示着“中国第一酒镇”的勃勃生机。按“三大文化”突出的三条主线所进行的区内工业区、商贸区、住宅区、旅游区建设已具雏形,酒业为主,旅游、运输、建材、饮食服务等多业并举的发展格局初步形成。

旅游景点

  1935年中国工农红军第一方面军长征,于3月16日至17日在此第三次渡赤水河,向川南挺进。在郁郁葱葱的河滨地带,现建有红军烈士陵园和红军渡河纪念碑。

荣誉

  茅台镇拥有“全国村镇重点建设集镇、全国综合改革试点镇、全国小城镇建设示范镇、全国投资环境优良镇、全国财政体制改革试点镇、全国科学建设百强镇等众多金字招牌。

茅台镇上茅台酒

  没有茅台镇,没有赤水河,茅台只是个空气。
  在散逸着酒香而并不宽敞的茅台镇上,一辆辆豪华轿车时而驶过。国酒茅台,让数以亿计的财富流进了这个小镇。
  从列入吉尼斯世界大全的国酒文化到苏式园林厂区,再到独具风格的荣获世界民居展金奖的居民建筑,茅台从古至今的星状放射图掩映其间。
  依傍着赤水河,茅台酒厂在这里安家落户,如射线中的源头,周身散发出酒香,将这里的赤水文化带到所能渗透的每一个角落。
  白酒市场上,远不只是一个茅台。五粮液(000858)、泸州老窖(000568)等名酒也一直活跃其中。事实上,茅台从被颁发国酒称号之日起,就一直在卫冕。
  甘之美
  茅台,最早可以追溯到距今2100多年前的汉武帝时期。时汉使唐蒙出使南越(茅台镇属南越故地)后,将当地所产白酒带回长安进献,武帝有谓“甘之美”,“唐蒙饮构酱而使夜郎”的佳话即由此衍生而来。
  汉之后茅台一直作为朝廷贡品,被蒙上神秘而高贵的色彩。清代诗人郑珍咏1843年的诗句“酒冠黔人国”,其中的酒就是指的茅台。
  茅台倾倒西方据称是在1915年,美国旧金山举办的巴拿马万国博览会。虽然至今也并无事实证明此事,但由此茅台就号称走向世界,更上一层楼。
  据《贵阳文史》等资料记载,巴拿马万国博览会上因“一掷”而“酒香四溢”的贵州茅台(600519),是当时华家“成义烧房”和王家“荣和烧房”酿制的茅台老窖。
  “成义烧房”由贵州豪族后裔华联辉创办。彼时,1854年贵州黄、白号农民武装起义接近尾声。华祖母彭氏在一次闲谈中,回忆起年轻时曾喝过茅台的酒,觉得味道很好,很想再尝尝,就令华联辉前去采购。华买下已夷为平地的酿酒作坊,找到旧时的酒师,在原址上建起作坊试行酿制。经彭氏品尝,该酒正是年轻时的味道。中断多年的茅台就此恢复。
  1935 年遵义会议后,工农红军四渡赤水,当地群众多次以茅台酒慰问,周恩来、朱德等老一辈无产阶级革命家和红军战士,无不大加赞赏。周恩来总理曾说,“红军长征的胜利,也有茅台酒的一大功劳。”
  标之策
  茅台达到鼎盛是在新中国成立之后。
  开国大典前夜,周恩来总理在中南海怀仁堂召开会议,确定茅台酒为开国大典国宴用酒,并在北京饭店用茅台酒招待嘉宾。至今每年国庆招待会,均指定用茅台酒。
  在日内瓦和谈、中美建交等历史性事件中,茅台扮演着融化历史坚冰的特殊媒介。党和国家领导人无数次将茅台酒当作礼物,赠送给外国领导人。
  其间,茅台也经历了换标的过程。1951年地方国营茅台酒厂成立以后,最初的注册商标为“贵州茅台”牌,上端正中为工农携手图案,左右两边有波浪形线条,其下有“贵州茅台酒”五个红色大字和“地方国营茅台酒厂出品”十个白色小字。
  1953年,茅台酒开始外销,瓶贴印有由金色麦穗齿轮和红色五星组成的“车轮”图案,即今天“五星”商标的前身。但这个“车轮”图案开始没有在海外注册,1955年11月立委托授权书,1955年起逐步获得中国香港马来西亚、新加坡等地区和国家的商标注册批准。
  茅台背标的更换始于1966年。其上写道:茅台酒是全国名酒,产于贵州省仁怀县茅台镇,已有二百余年的悠久历史……这个酒标一直用到1982年。
  1962到1978年,茅台连续16年亏损,累计亏损额达400多万元。一瓶53度茅台1987年的零售价8元钱,而当时价格管制,有价无市。
  为茅台带来生机的是物价改革。1988年,茅台实现利润5000多万元,1991年突破亿元大关。
  商之险
  1998年是茅台开山的拐点。
  之前,茅台处于“计划加批条”的经营形态;之后才真正尝试走向市场,并着手建设自己的网络渠道。市场化的茅台带来了市场化的利润:1997年到2002年,其销售额从6亿元猛增到25.04亿元,利润由3亿元飙升至13.78亿元。
  中国资本市场的建立让茅台看到另一个出口。
  1999年11月20日,茅台发起成立股份制企业——贵州茅台股份有限公司,2001年7月31日成功发行股票,募集资金20亿元,并存量发行国有股650万股,变现为2亿元,全部上缴国库,相当于国家50年来对茅台酒厂的全部投资。
  原本希望借力资本市场的茅台并未躲过1998年金融危机以及山西“假酒”案的浩劫。在接下来的5年时间里,年产量从1997年的历史最高峰800多万吨,锐减至2002年的380万吨,2002年全行业的净利润总额仅为32.43亿元,比上年下降了13.45%。
  白酒的财富积累在这5年终遭受重创,茅台的地位也开始受到威胁。与贵州相邻的四川,五粮液大规模崛起,相比而言,茅台发展速度顿时相形失色。
  1994年,五粮液取代汾酒,坐上“中国酒业大王”的宝座。
  国金证券(600109)《白酒行业研究报告》显示,贵州茅台的销售渠道中,军政和企业集团占到了50%,“批条子”成为其独有的销售模式;而五粮液,团购占总销售的比例达到15%;泸州老窖的团购比例仅有5%。
  茅台在军政领域的资源也出现了竞争者。2009年开始,五粮液开始频频早于茅台出现在一些劳军的场合,弥补团购渠道的销售短板。“井水不犯河水”这句颇具江湖道义的话,在白酒业已经过时,等待茅台的还有更多的狭路相逢。