奢侈品

奢侈品
奢侈品
  奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

历史起源

  中国古代饮食常是一种奢侈品,富户常互竞奢华。
  谢肇浙在《五杂俎》中就指出“今之富家巨室,穷山之珍,竭水之错,南方之蛎房,北方之熊掌,东海之鳆炙,西域之马奶,真昔人所谓富有小四海者,一筵之费,竭中家之产,不能办也。此以明得意,示豪举,则可矣,习以为常,不惟开子孙骄溢之门,亦恐折此生有限之福。”又说“孙承佑一宴,杀物千余,李德裕一羹,费至二万,蔡京嗜鹌子,日以千计,齐王好鸡跖,日进七十。江无畏日用鲫鱼三百,王黼库积雀鲊三楹。口腹之欲,残忍暴殄,至此极矣!今时王侯阉宦尚有此风。”顾公燮在《消夏闲记摘抄》中说:“即以吾苏郡而论,洋货、皮货、衣饰、金玉、珠宝、参药诸铺,戏院、游船、酒肆、茶座,如山如林,不知几千万人。有千万人之奢华,即有千万人之生理。若欲变千万人之奢华而返于淳,必将使千万人之生理亦几于绝。”
  德国社会学家维尔纳·桑巴特的《奢侈与资本主义》宣称:“奢侈生出了资本主义。”

注释

  在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus,形象点,就是“雷克萨斯”品牌的英文名。其实,Luxus是一个拉丁词,原意指“极强的繁殖力”,后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
  奢侈品资源是天然资源中的一种。一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时,奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐。而奢侈品能够产生多少笑脸基本上是取决于城市内是不是有市场。
   当一个城市有奢侈品资源后,它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。
   沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”现在,奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。
   在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分。从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升。
   经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广,从牛肉、人参到奔驰车,都有可能是奢侈品。
   不过,通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品,如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。
  在大众文化或者公众印象中,一些商品已经成为了奢侈的代名词。包括鲟鱼子酱,劳斯莱斯轿车等等。这些都被认为是地位象征而被用来凸现购买者拥有显赫的财富。

文化内涵

  在经济学中,奢侈品是指需求的收入弹性大于一的物品。 当一个人的实质收入增加1%,那人购买奢侈品的增加量将大于1%。
文化内涵
   文化内涵
  “奢侈品”其实是一个舶来概念,指的是英文中的luxury。什么是Luxury?牛津高阶辞典如此解释 :a thing that is expensive and enjoyable but not essential;剑桥高阶辞典如此解释:something expensive which is pleasant to have but is not necessary;韦伯斯特辞典的解释则是:something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典,luxury的含义大致有三个重点:好的、贵的、非必需的。
   虽然中文解释的“挥霍浪费钱财,过分追求享受”大致也含有这三个特性,不过就表达来说,英文明显要中性许多,不算太过负面。
   不过即使是英文的解释,其实也不是一个好解释。好、贵、非必需这三个都是相对概念,用来作名词解释也许还行,但要做一些严格的学术探讨,恐怕就不行了,究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品。也许可以借助80/20法则来界定一下,同类产品中最好的20%产品,同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品,也许我们就可以将其称之为奢侈品了。当然,80/20只是一个随便的说法,我们也可以在进一步细化,比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品。
   在这三个概念中,最好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量,看看究竟有多少人口能够拥有这件产品,大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说,每个人都要喝水,100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品;与此相反,仅有非常非常少数的人拥有私人飞机,所以对于绝绝大多数人,这都是非必需品。
   至于好的这个概念,就相对困难一些了。各花入各眼,所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计,你喜欢得不得了,说非常好,他极其厌恶,说非常糟,这究竟是好还是不好,没有定论。对于这种问题,你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决,但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说,就布料而言,200支的要好过100支的,这个是一个相对客观的好坏比较;一块皮革,没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的,这也是一个客观标准,如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏,虽然会带来缺点,比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西,但是好处也是显而易见,那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石,钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量,不存在太主观的成分。
   最后是贵,贵指的自然是价钱高,这个本来是很容易判断的一个东西,但是于我看来,仅仅价格本身的高低是不够的,即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在我看来,奢侈品的贵,应该是天然的昂贵,而非人为的昂贵,或者说市场策略的昂贵。什么意思呢?比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂,其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本,高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产,就可以将成本摊薄,事实上前年开始众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作比如Matthew Williamson帮Debemhams,Philip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点。现在许多名牌服装卖得贵,很重要的一点是主动缩小目标顾客,通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来,这种得贵,并不能算上奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵,更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品,就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外,关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺,而这种工艺是不可量产的,每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本(当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去),这样的产品才是真正的奢侈品。我向来认为,让奢侈品“贵”起来的,第一是用料,第二是工艺,最后才是设计。越是重要的东西越是那些稀缺的而且无法量产的东西,好的原料如此,好的工艺也是如此,但是设计却未必如此。

基本涵义

  第一、奢侈品的概念是不断延伸的,它随着时代的变化而变化,在不同的时期有着不同的代表产品。
   例如在中国,上世纪80年代,对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”,此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说,这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”,转而成为了如今的必需品。
  第二、奢侈品的受众是少数人群,即社会的财富精英。
   由于奢侈品的炫耀性特征,如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象:攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包,然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群,努力培养他们的文化理念和贵族气质,以最终让奢侈品消费回归理性,成为市场正常运行的一部分。
   第三、就产业性质而言,奢侈品消费行业实际上是一个精英行业,它更多代表的是一种高品质的生活方式。
   我们享受奢侈品的同时也再追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的,而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说,奢侈品不一定是最贵的,贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看,奢侈品实际上就是一种生活方式。

追求奢侈品的动机

  人类追求奢侈品的三个主要动机
   1、奢侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似。
   2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,竞争是多方面的。
   3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。
  中国有句古话:物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件
  奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

特点

·富贵的象征

  奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

·看上去就好

  奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“夏奈尔”时装也如此。

·个性化

   奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。

·专一性

  奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了。如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。

·距离感

  作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。所以,可以这么说,奢侈品牌就是“梦寐以求,少数拥有”。

奢侈品产业分类

  1、时装和皮具
   2、游艇
   3、汽车和摩托车
   4、珠宝和腕表
   5、钢笔
   6、香水和化妆品
   7、葡萄酒
   8、家具和家纺
   9、厨具、餐具和瓷器
   10、物件设计
   11、豪华酒店

奢侈品的本质特征

  撇开道德和政治意义不说,亦不论其哲学 与社会学意义,从管理学角度出发,奢侈品概念的界定应起始于其本质特征,为奢侈品在 企业 管理的相关问题研究奠定基础,如奢侈品的生产制造、市场营销、品牌定位、企业战略等等。因此本文从如下五个方面阐述奢侈品的本质特征,为下一步给出奢侈品的管理学解释提供依据。

·高价格和高品质特征

  奢侈品显然具有高价格,是同类商品中最贵的。价格高并不一定就意味着是奢侈品,但奢侈品的价格一定是高的,毫无疑问,价格是奢侈品最基础的特征。同样奢侈品一定是同类商品中的精致品,具有极其卓越的品质,能带给消费者一种高雅和精致的生活方式。奢 侈品复杂的工序和精湛的工艺,及其严格的近似严酷的品质保证是同类商品根本无法相比的。

·稀有性特征

  奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等),或很高的 科技 含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外,一些奢侈品是限量生产,营造了稀缺的状态而使其弥足珍贵。例如, 箱包类的全球顶级品牌路易威登LV,曾是拿破仑皇后的专宠;劳斯莱斯轿车、宾利跑车全球限量发行,因此很难觅其踪迹睹其芳容。稀有性使得奢侈品对于许多人 而言是可望而不可及的,也正由于稀有性,奢侈品才具有了使人憧憬的神秘感。一旦让大多数人感觉可望而不可及,那目标消费者的优越感也就保住了。只有认识的人与实际拥有的人在数量上形成巨大反差,奢侈品也才能够成为真正的奢侈品,因此稀有性堪称奢侈品的又一显著特征。

十大奢侈品类型

·十大服装

范思哲服饰
范思哲服饰
  唐纳·卡兰、Louis Vuitton、Chanel、范思哲、Dior、古奇、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛尼

·十大珠宝

   卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Bvlgari、御木本、Graff、Georgjensen、波米雷特

·十大皮具

   爱马仕、Louis Vuitton、Chanel、Dior、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬迪、COACH

·十大顶级名表

   百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、卡地亚、劳力士、积家、IWC万国、芝柏、雅典、朗格

·十大汽车

梅赛德斯-奔驰S级
梅赛德斯-奔驰S级
   劳斯莱斯、法拉利、Porsche、奔驰、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪

·十大豪宅

   “三湖”别墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”

·十大化妆品

  La Prairie(应该是目前全球最奢侈的化妆品牌)、赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、雅诗兰黛、资生堂、Dior、Chanel

·十大高尔夫球具

   登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、Ben Hogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping

·十大顶级眼镜

普拉达眼镜
  普拉达眼镜
   普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚

·十大名笔品牌

   帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa

·十大皮鞋品牌

   芬迪、古奇、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
   相关信息:高级经理人往往崇尚高档品牌,因为高档的品牌能体现高贵的品味,是他们身份的象征。

·十大名酒

   绝对伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣极品威士忌
   相关信息:当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景,有了带有自己独特气质的酒。

·十大雪茄品牌

   高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士
   相关信息:雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露,这里独特的土壤和气候,造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

·十大顶级烟具

   Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、Mastro de Paja、Peter Matzhold、Savinelli、Chacom
   相关信息:烟斗作为一种顶级的精神享受,已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

·十大打火机品牌

奢侈品牌
    奢侈品牌
   纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
   相关信息:不同的打火机也标识着不同类型的男人,打火机就是他们品性的体现,性情的展示,收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

·十大香水

   香奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
   相关信息:高级香水的品牌,是越老越好,就如同黄金买不到的历史,所以好的香水是液体古董。

·十大洁具品牌

   高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
   相关信息:非常注重功能的设计,同时也注重艺术性,有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

·十大游艇

   Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
   参考资料:关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征

·十大私人飞机品牌

   Raytheon、Cessna、Learjet、Beechcraft、Hawker、Gulf Stream、Falcon、Swift、Grumman、Thunderbird

·十大奢侈品商店

 
Louis Vuitton 路易·威登 LV 产品
Louis Vuitton 路易·威登 LV 产品
  Barneys 巴尼斯精品百货店(美国纽约)
   Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约)
   Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店(美国达拉斯)
   Van Cleef&Arpels 梵克雅宝珠宝店(美国弗洛里达州Bal港)
   Harvey Nichols 夏菲尼高时尚百货(英国伦敦)
   Kaviar And Kind 珠宝店(美国洛杉矶)
   Rene Caovilla 鞋店(意大利米兰)
   Printemps 巴黎春天百货公司(法国巴黎)
   Prada 普拉达旗舰店(日本东京)
   Joyce 百货(中国香港)

排名

·2008年度十大奢侈品排行榜

  2008年,全球最大的综合性品牌咨询公司INTERBRAND发布了"2008年领先奢侈品品牌价值排名"。INTERBRAND 公司是通过对各奢侈品公司的财务、品牌和品牌强度的分析,计算出无形资产收益、品牌权益贡献和品牌利润倍数等数据,得出"2008年领先奢侈品品牌"排名。
LV
     LV
  No.1路易威登(LV)
  品牌价值:216.02亿美元
  主打产品:鳄鱼皮手提袋
  售价:20.7万元
  No.2古奇(Gucci)
  品牌价值:82.54亿美元
  主打产品:蟒蛇皮包
  售价:5.9万元
  No.3香奈儿(Chanel)
  品牌价值:63.55亿美元
  主打产品:香奈儿5号香水
  售价1295元
  No.4:劳力士(Rolex)
  品牌价值:49.56亿美元
  主打产品:劳力士金表:售价20多万元;劳力士镶金表:8万多元;劳力士钢表:6万多元
  No.5爱马仕(Hermès)
  品牌价值:45.75亿美元
  主打产品:貂皮狐狸皮大衣
  售价32万元
  No.6:法国品牌卡地亚(Cartier),价值:42.36亿美元
  No.7:美国品牌蒂凡尼 (Tiffany) , 价值:42.08亿美元
  No.8:意大利品牌普拉达(Prada),价值:35.85亿美元
  No.9:意大利品牌法拉利(Ferrari),价值:35.27亿美元
  No.10:意大利品牌宝格丽(Bvlgari),价值:33.30亿美元

·2009年度十大奢侈品排行榜

  法国名牌路易·威登(LV)依然排名榜首,品牌价值达194亿美元(约1324亿元人民币)。去年的奢侈品牌排行榜三甲,今年依然原封不动,LV的品牌价值虽然比去年下跌63.4亿美元(约433亿元人民币),但仍稳占首位,第2位和第3位分别是爱马仕(Hermès),品牌价值78.6亿美元和古驰(Gucci),品牌价值74.7亿美元,第4位的Chanel和第5位的劳力士都分别比去年上升一位。
  2009排名  品牌   主营商品   价值(约合人民币) 2008排名
2009年十大奢侈品排行榜
2009年十大奢侈品排行榜
   一 路易·威登(LV)   皮包      1324亿元     1
   二 爱马仕(Hermes)   皮包       536亿元     2
   三 古驰(Gucci)    时装、皮包     510亿元       3
   四 香奈儿(Chanel)   皮包       452亿元      5
   五 劳力士(Rolex)             皮包                       377亿元                6
   六 轩尼诗(Hennessy)        酒                        368亿元                7
   七 卡地亚(Cartier)          珠宝                       355亿元                4
   八 酷悦(Moet&Chandon)  香槟                     331亿元                 9
   九 芬迪(Fendi)                  皮包                     237亿元               10
   十 普拉达(Prada)              时装                     184亿元               12

·2010年度十大奢侈品排行榜

  1.路易·威登(Louis Vuitton)
路易·威登
   路易·威登
  去年排名:1
  品牌整体价值:增加2%,升至197.8亿美元。
  上榜理由:路易·威登的目标是游客消费者,注重品牌文化,关注核心消费者
  品牌背景:路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。
  2. 爱马仕(Hermès)
爱马仕
  爱马仕
  去年排名:2
  品牌整体价值:增加8%,升至84.6亿美元。
  上榜理由:爱马仕的大部分股份还是由家族控股(73.4%为家族股份,26.6%为大众流通股)。公司勇于尝试,2009年底收购了中国新品牌Shang Xia,主攻中国市场。同时公司相当注重品牌文化遗产,善于利用传统精髓。
  品牌背景:爱马仕,法国时尚品牌,早年以制造高级马具闻名于法国巴黎,及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅,饰品及家居用品,令品牌更全面多样化。
  3.古驰(Gucci)
古驰
   古驰
  去年排名:3
  品牌整体价值:增加2%,升至75.9亿美元。
  上榜理由:近日,世界知名艺术品拍卖行christie’s联手古驰向全世界玩家征集古驰古董包进行展览及回收拍卖。这是古驰首次与拍卖行合作,召集古董古驰包。古驰由PPR所拥有,对于代理市场控制严格。
  品牌背景:古驰是意大利最大的时装集团。产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,古驰时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青。
  4. 香奈尔
香奈尔
   香奈尔
  去年排名:4
  品牌整体价值:减少11%,跌至55.5亿美元。
  上榜理由:香奈尔品牌价值的下降是一个时代的标志。经济衰退时期,消费者转向更为实用的产品。尽管香奈尔的经典手袋、化妆品以及香水还是吸引了许多人的目光,但是真正买成衣的顾客却为数不多。专业人士认为,消费者2010年想要寻找一些新鲜感,而Karl Lagerfeld总能在T型台上给大家带来这种感觉。因此预测未来几年香奈尔的走势将会上扬。
  品牌背景:香奈尔1913年创立于法国巴黎,产品种类繁多,有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是香水与时装。香奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格.
  5. 轩尼诗(Hennessy)
轩尼诗
 轩尼诗
  去年排名:6
  品牌整体价值:下降1%,跌至53.7亿美元。
  上榜理由:轩尼诗是LVMH集团旗下的干邑品牌,在中国市场超受欢迎。
  品牌背景: 轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一,始创于1765年,轩尼诗秉承其家族对酿制干邑(法国地名,代指白兰地)一丝不苟、力臻完美的优良传统,严格控制生产的每一个环节,并贯彻轩尼诗的原创精神,例如以“星”来划分干邑的等级,就是源自轩尼诗。
  6.劳力士(Rolex)
劳力士
    劳力士
  去年排名:5
  品牌整体价值:下降14%,跌至47.4亿美元。
  上榜理由:劳力士与许多其他高端手表和珠宝制造商一样,极大规模遭受经济衰退的影响。
  品牌背景:劳力士是瑞士著名的手表制造商,前身为Wilsdorf and Davis公司,由德国人汉斯·威斯多夫与英国人戴维斯于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威尔司多夫在瑞士的拉夏德芬注册更名为Rolex。
  7. 酩悦香槟(MOET & CHANDON)
酩悦香槟
   酩悦香槟
  去年排名:8
  品牌整体价值:下降12%,跌至42.8亿美元。
  上榜理由:尽管与曾经相比,不如当年风光,但是Moet & Chandon仍是世界顶级香槟品牌。
  品牌背景:酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有,是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟,曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。
  8. 卡地亚(Cartier)
卡地亚
     卡地亚
  去年排名:7
  品牌整体价值:下降19%,跌至39.6亿美元。
  上榜理由:卡地亚由于销售额下降,从而影响其排名。卡地亚是Richemont旗下品牌,据悉,卡地亚的精品店销售额和第三方零售商销售额均有下降,低于预期值。
  品牌背景:卡地亚1847年创立于法国,曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”的卡地亚,代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒,卡地亚不但是上流社会的表征外,也是见证永恒恋情的经典品牌。
  9. 芬迪(Fendi)
芬迪
   芬迪
  去年排名:9
  品牌整体价值:下降8%,跌至32亿美元。
  上榜理由:芬迪在美国市场以“It”包包闻名,在亚洲市场也是相当有知名度和分量的品牌。芬迪隶属于LVMH旗下,目标竞争对手古驰,目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld设计。
  品牌背景:以皮草起家的芬迪,是一个从创立开始就是以母系为中心的家族企业。当第二代的5个女儿都全数投入家族事业之后,将芬迪成功地带入国际市场。
  10.蒂芙尼(Tiffany & Co.)
蒂芙尼
  蒂芙尼
  去年排名:未上榜
  品牌整体价值:增加6%,升至23.8亿美元。
  上榜理由:虽然Tiffany & Co并未登上去年的榜单,但是该品牌由于2009年坚持不打折,因此也成为了先锋品牌,而且品牌具有扩张亚洲和西欧的计划。品牌背景:蒂芙尼,珠宝界的皇后,以钻石和银制品著称于世。蒂芙尼创建于1837年,刚开始是以银制餐具出名,在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。蒂芙尼是美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而美誉了近两个世纪。

销售地段

  地段如同其他类型的零售市场,奢侈品零售商也似乎喜欢相互临近的选址来突显他们的店铺,以此去创造一个购物“目的地”。以奢侈品为例,这些区域一般是古老的并且是世界各主要城市极其富有的地段。奢侈品是在市场上无论是质量,还是价格都是最高档次的商品。不同的市场也有各自不同的奢侈区间,譬如轿车,葡萄酒,甚至巧克力。因为其的高利润回扣和严格控制着的品牌,奢侈品市场被认为对于经济的起落有比较高的敏感度。
  例如:
  纽约的第五大道
  洛杉矶的罗迪欧大道(Rodeo Drive)
  伦敦的新庞德街 (New Bond Street)
  巴黎的香榭丽舍大道
  都柏林的格拉夫顿街 (Grafton Street)
  东京银座
  香港的中环

其他

  在很多地方将生活非必需品,包括烟、酒、化妆品等定为“奢侈品”,课以税项,成为奢侈税。