参考消息

参考消息 报头
参考消息 报头
  《参考消息》是由新华通讯社主办、参考消息报社编辑出版的日报。2007年日发行量已突破330万份,在“全球日报发行量排行榜”中,位居第五位。是中国阅读率最高的全国性报纸之一,以近60亿元的品牌价值在平面媒体中名列前茅。《参考消息》是一份独特的报纸,主要摘登外国以及台湾澳门香港特别行政区的通讯社和报刊的文章与消息,是中国大陆唯一一家能够合法直接刊载外电的报纸。《参考消息》于1931年11月7日在江西瑞金创刊,现在的报名题字是从鲁迅的题字中选出后剪接而成,四字摘自鲁迅笔迹,“考”是“考”的异体;该报是现在中国发行量最大的日报。

参考消息 简介

  《参考消息》是1931年11月7日在瑞金召开中华苏维埃第一次全国代表大会时创办的。当时红中社(新华社的前身)把抄收到的国民党中央社的电讯编印成《参考消息》,供大会代表参阅。这就是现在《参考消息》的前身。
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  当时《参考消息》一直是油印出版,直到1940年3月才改为铅印。在毛泽东同志亲自提议下,《参考消息》这一小范围内发行的刊物在1957年3月1 日正式以报纸型出版发行。1957年5月毛泽东同志在一次谈话中说:“《参考消息》要总结一下,可再行扩大,变成天下独一无二的报纸。”  《参考消息》在中国各个时期都发挥了自己的特殊作用。在极其艰苦的长征中,《参考消息》从未中断出版。红军到达延安后,毛泽东同志经常在晚间来到《参考消息》编辑部了解国内外最新消息,边听边谈对时局的看法。  在文革动乱时期,《参考消息》一直坚持正常出版,成为国人获取国际信息、了解外部世界的重要窗口。  改革开放之后,《参考消息》继续发挥它的“特殊作用”,报道方针及时转到为改革开放和两个文明建设服务上来,努力把它办成中国人民正确认识外部世界的窗口,吸收和借鉴外国有益成果的渠道。  《参考消息》报社拥有无与伦比的信息资源优势,它不仅实时掌握国际形势最新变化,而且在100多个国家和地区派有常驻记者。有万报之报美誉的《参考消息》浓缩了国际新闻的精华,一报在手,可纵览全球风云。  《参考消息》在1993年之前一直是四开四版。为了适应形势发展的需要,从1993年1月1日起扩大成四开八版。1999年1月起每周加出一期增刊。尽管如此仍不能充分满足读者需要,于是从2001年1月1日起,改为每周加出周二专刊、周四特刊和周末副刊。  《参考消息》以其独特的参考价值、极强的知识性和可读性,获得中国社会各界人士的青睐,发行量一直稳定在300万份左右,高居中国日报发行量之首。

参考消息 发展历程

 
创办初期的《参考消息》
创办初期的《参考消息》
 《参考消息》是在批判斯大林、破除僵化思想的背景下于1957年诞生的。50年来,它一直以刊登外国和台、港、澳地区的通讯社、报刊等媒体上的材料为内容,成为中国特色社会主义的一个小小的构件。  从1957年《参考消息》报问世开始,它就是从《参考资料》(参编部的主要产品,只供党和国家高级干部及有关单位阅读)中选材。形象地说,《参考消息》是《参考资料》的“摘要版”,《参考消息》的编辑工作是《参考资料》的深加工工作。从信息管理的角度来说,就是《参考消息》读者所能知道的信息,必须局限于中央已经知道的信息范围内,超前知道是不允许的。打破现状,就是打破从《参考资料》中选材的局限。《参考消息》刊登《参考资料》以外的材料,在粉碎“四人帮”以前只有极少数几次。譬如:1965年印度尼西亚发生屠杀印尼共产党的政变时,配合发表了 1927年中国国民党“清共”对中国共产党的历史教训的文章;1969年连载的日本记者所写的《苏联是社会主义国家吗?》长文;以后又有美国记者埃德加· 斯诺和毛泽东、周恩来的6篇访谈录。这几次都是周恩来亲自指示刊登的。  粉碎“四人帮” 以后,《参考消息》的最资深干部殷新程率先从《参考资料》以外选了一些稿件,有《20世纪大事记》、《义犬救主》等等,刊登在《参考消息》上。因为次数不算频繁,稿件受读者欢迎,又没有引起任何有关方面的注意或制止,这种“偷跑”的尝试,就算是被默认了。这是在粉碎“四人帮”后接任参编部主任的方实主持工作时出现的事。直到1983年,这种做法才在社党组会上被确认。  改革开放初期,《参考消息》在编辑工作方面,不是只有扩大稿源这一个方面,在另一个方面,影响较大的,是把最受读者关注和欢迎的亮点阵地让出。这个亮点阵地,就是外国记者报道的对中国领导人的访谈记录,在参编部内被称为“出口转内销”。  它产生的背景,是在被封锁包围的环境中,自己的对外宣传力量又极其薄弱的条件下,想出的一个宣传自己的办法。最早的“出口转内销”,大概可以追溯到1936年美国记者埃德加·斯诺访问陕北时对中共领导人的采访和他结束访问后写出的《西行漫记》。因为这种“出口转内销”的做法效果好,建国以后便沿袭下来。不过据说又多了一个理由,就是让外国人替我们讲,我们可以对其内容不承担责任,而《参考消息》转“内销”后,中国人同样可以及时知道自己的领导人对外说了些什么。  《参考消息》又为何让出这个阵地呢?1980年4月,意大利著名女记者法拉奇来中国访问,对邓小平进行了专访。法拉奇回国后,发表了她访问中国的报道和对邓小平的访谈录。参编部收到后,赶译出来,准备在《参考消息》上刊登。然而新华社社长曾涛却作出决定:法拉奇的报道,《参考消息》不登,改由《半月谈》发表;以后外国记者对我国领导人的访谈记录,一律由新华社公开报道。  让出“出口转内销”阵地,并不意味着《参考消息》不再作为中央领导人向公众传达特殊信息的特殊渠道了。在《参考消息》刊头下仍然印有“内部刊物”的年代里,这样报道就有好几次。  中共十一届六中全会通过的《关于建国以来党的若干历史间题的决议》公布后,社会思潮顿时活跃起来。社会上对民主、自由有一种看法,误以为今后可以效仿西方国家随意上街游行示威了。针对这种情况,胡耀邦指示《参考消息》刊登一些介绍西方国家关于群众示威游行的管理条例。《参考消息》派专人查阅了资料,组织了报道,刊登在三版显著位置,而且不止一篇。这是在全国人民代表大会通过有关法律几年前的事。  20世纪80年代中期,关于兴建长江三峡大坝工程的争论又重新泛起。这时,胡耀邦给新华社参编部送来了一份水电部对埃及阿斯旺大坝的考察报告,批示在《参考消息》上刊登。很明显,这是用一种特殊方式告诉关心长江三峡大坝工程的人们,对这么巨大的工程决策,必须经过充分细致的调查研究和论证,而且调查研究正在进行中。当时,参编部内有的同志认为,《参考消息》上刊登这种官式总结让人“倒胃口”,但我们还是执行了总书记的指示,在1985年5月6日《参考消息》第二版上半部刊登了它,让读者自己去理解。  以上几个事例说明,在改革开放初期,中央领导人仍然将《参考消息》作为传达某些不便用或难于用其他媒体传达的信息的特殊渠道。  中央领导人不只把《参考消息》当作传达特殊信息的工具,还经常对《参考消息》上刊登的外国记者报道中国情况时的批评、建议作出内部批示,督促地方和有关部门注意这些批评、建议,改进自己的工作。从这种互动来看,《参考消息》也成为一个舆论监督的工具。
邓小平同志在阅读《参考消息》
邓小平同志在阅读《参考消息》
  1984年底,中共中央书记处书记胡启立和国家教委主任李鹏先后作出批示,国家教委在1985年1月还发出文件,要求全国高等院校校方给所有学生每间宿舍订一份《人民日报》和一份《参考消息》。1986年8月,《参考消息》专门开了发行会议,中央和各省、市、自治区党委宣传部,国家教委和邮政总局都派人参加了。这大概是最后一次行政力量支持《参考消息》的发行工作。  就在此次会议前的1985年1月1日,《参考消息》报头下的“内部刊物”4个字已经中宣部同意变成了“限国内发行”。这时,《参考消息》报的发行已不完全依靠邮局订阅,开始允许上报摊零售而成为完全公开发行的报纸了。隔了不久,连这几个小字也没有了,只是在主管机关内部登记时,作为“国内发行”报纸。  从“内部刊物”到摆上报摊公开叫卖,《参考消息》在改革开放初期用了七八年的时间才完成这一转换过程,这个过程完全是顺其自然的。尽管这期间的各种措施都是为了阻止报纸发行量的下滑,但是没有任何一级组织或领导人把它从“内部刊物”变成公开报纸作为预定的、有计划的目标。(来源:中国经济网/文摘周报 据《党史博览》张辛民/文)

参考消息 版面分析

  要闻与热点(1版):国际时事版,报道重大国际动态,特别是热点新闻。强调用最快的速度选登外电外报外刊外网的最新消息,及时展示世界政治舞台上的风云变幻。
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  新闻评述 (2版):头版的姐妹版。紧密围绕当前国际动态,刊登世界各地媒体对当日发生的国际重大事件、世界各国多边或双边之间的关系发展、重大国际会议、国际组织活动、各国政局的最新变化等发表的评论和文章,辅之以 对新闻人物、新闻资料的介绍和分析。  时事纵横 (3版):第1、2版的延伸、扩展与补充。主要报道:1.国际时事背景;2.国际重大事件的由来、影响、症结和发展趋势;3.国际大格局演变、国际关系发展和各国政情透视;4.各国政坛知名人物的来影去踪;5.国际知识和有关资料等。  世界经济 (4版):兼收并蓄全球主要财经类外报外刊的精品文章,辅之以主要国外通讯社的经济消息,迅速、全面、准确、深入地反映全球经济走势、金融动向、产业发展;借鉴国外企业经营管理的新观点、新趋势以及经验教训;聚集全球知名企业动态,透视成功者背后的财富故事,并涉猎有关经营知识,多层次、多角度地展示世界经济全景。  军事·体育(5版):涵盖国际军事和体育两个领域。军事报道主要反映世界军事领域里的新动态、新趋势;体育报道主要反映国际体坛的重大事件、重大赛事以及与体育有关的内容,同时关注体坛明星和秩闻趣事。  社会· 文教(6版):本着“以读者为本”的宗旨,体现当代新闻媒体注重读者需求、参与社会进步的宏观发展趋势,雅俗共赏,充满趣味性、知识性和借鉴性。

参考消息 受众分析

  报纸来源:单位订购40%,报摊购买33.7%,家庭订购19.9%,赠阅1.1%,其它5.3%。有工作的《参考消息》读者中,公务员、专业人士和企事业/公司管理人员的比例均高于居民总体水平,说明《参考消息》读者不仅拥有良好的职业背景,并且是社会活动中的领导层,具有较强的决策力。读者对某行业关注度的比例分布,阅读习惯:浏览主要内容38.3%,浏览主要标题13.1%,随意翻阅3.5%,全部细读11%,细读主要内容34.2%。

·总体特征

  1.这是一批掌握权力和支配财富的成熟人士,男性为主,平均年龄在35岁左右;
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  2.所受教育程度良好,大专以上学历的读者比例占到57.1%。  3.主要集中在各类企事业单位和国家机关的管理层、科研文化教育机构。  4.相当部分为党政机关、事业单位和企业的经营管理层,掌握社会管理权力,支配社会财富,尤其对政府或企业采购有重要的影响力。  5.大量的读者掌握着组织资源、文化资源和经济资源,其个人平均月收入高于普通读者30%-40%。  6.读者对《参考消息》有较高的忠诚度。

·详细分析

  读者性别分布:性别结构:以男性为主。男性读者占71.3%,女性读者占28.7%。  读者年龄层分布:年龄结构:25-34岁的人最多,约占1/3;35-44岁读者比例也达到22%。两部分约占读者总体的60%。15-24岁15.5%,25-34岁37.1%,35-44岁22%,45-54岁14.8%,55-64岁10.6%。  《参考消息》读者中,25-34岁和35-44岁读者占到了62.6%,表明读者相对成熟、理性,是社会中坚力量,他们正处于事业发展的黄金时期,已具备一定得经济基础和决策能力。  读者学历概况分布:教育程度:高学历读者远远高于总体水平,大专以上学历超过50%。大学或以上27.8%,大专22.3%,中专/技校8.5%,高中27.2%,初中13.4%。  读者月收入概况:收入水平:读者平均个人月收入1673元,高出总体水平30-40%。1000-1999元39.4%,2000-2999元11.1%,3000-3999元6.9%,4000-4999元1.5%,5000元以上2.1%。  职位构成:党政机关/社团/事业单位领导干部的比例远高于总体水平。制造业/生产性企业一般职工10%;企业/公司一般管理人员8.1%,中层管理人员6.6%,高层管理人员2.7%;中级专业技术人员10.1%,高级专业技术人员7%;党政机关/社团/事业单位一般干部9.2%,领导干部3。4%。